2012年4月18日

电子书定价是值和不是成本

看起来 消费者[是]心烦意乱和困惑电子书定价.

我喜欢杰里米格林菲尔德的(@jdgsaid.)关于电子书定价的文章几个原因。首先,他突出了许多读者的错误信念,即电子书费用没有生产的东西。虽然生产电子书的边际成本确实为零,但由于格林菲尔德指出,有与出版(租金,工资,营销和促销相关)相关的实质固定和第一副本成本。当然,这种成本不是数字出版的独特,并且同样适用于印刷世界。格林菲尔德还突出了几种不太明显的成本,它专门与数字出版物有关:格式转换,项目管理和软件和配送平台的成本。所以明显的电子书不是 自由 毕竟生产的廉价,这解释了高价格。

好吧是和否。我想知道为什么格林菲尔德似乎将他的论点与成本和价格之间的直接关系为基础。 成本加定价 可能适用于某些部门,但我不太确定它在数字出版业中有关。显然成本是一个因素,即没有生产者在长期销售以下成本(他们可能在短期内卖出的​​其他原因,如获得市场份额)。但是,除非存在完全无弹性的垄断(这通常仅适用于电力和水等基本商品),否则消费者需求将始终对价格产生影响。

读者在电子书上取得的价值越多,他们的支付愿意越大,价格越高。相反,如果电子书的价格超过读者放在它上的价值(尽可能多的争论实际上是这种情况),他们根本不会购买它,因此需求将拖延拖延出版商的利润。因此,发布商的论点太高了,因此赢得了过多的利润并没有抵消。有很多因素会影响消费者支付的意愿,包括无DRM的内容,可移植性,全文搜索,较低的储存成本等的感知价值,但我可以安全地说出版商面临的成本的波动不是真的影响我的重视电子书。

简而言之,成本与定价是一个很大程度上规范的辩论。为什么电子书他们的价格是?因为这是市场愿意为他们支付的费用(即使有些人发现很难相信)。

0 comments:

发表评论