2012年4月18日

电子书定价是价值而非成本

看起来 消费者对电子书定价感到不安和困惑.

我喜欢杰里米·格林菲尔德(@JDGsaid),有关电子书定价的文章有两个原因。首先,他强调了许多读者的错误观念,即电子书不花钱生产。尽管生产电子书的边际成本确实为零,但正如Greenfield指出的那样,与出版相关的固定和第一版复制成本相当大(租金,工资,营销和促销)。当然,这些费用并不是数字出版所独有的,并且同样适用于印刷界。格林菲尔德(Greenfield)还强调了一些与数字出版完全相关的,不太明显的成本:格式转换,项目管理以及软件和发行平台的成本。所以很明显电子书不是 自由 毕竟价格便宜,这解释了高昂的价格。

是的,不是。我不知道为什么格林菲尔德似乎将他的论据建立在成本和价格之间的直接关系上。 成本加价定价 可能适用于某些行业,但我不确定它与数字出版行业是否相关。从某种意义上说,从某种意义上说,成本是一个因素,从长远来看,没有生产者会以低于成本的价格出售(由于其他原因,例如获得市场份额,他们可能会在短期内出售)。但是,除非存在具有完全无弹性需求的垄断(这通常仅适用于诸如水和电等基本商品),否则消费者需求将始终对价格产生影响。

读者对电子书的重视程度越高,他们的支付意愿就越高,价格也就越高。相反,如果一本电子书的价格超过了读者对它的重视(很多人认为实际上是这样),他们根本不会购买它,因此需求将下降,从而拖累出版商的利润。因此,关于出版商对电子书定价过高并因此获得超额利润的论据不成立。有很多因素会影响消费者的支付意愿,包括无DRM内容的感知价值,可移植性,全文搜索,较低的存储成本等,但是我可以肯定地说出版商面临的成本波动不会真正影响我对电子书的重视程度。

简而言之,成本与定价是一个主要的规范性辩论。为什么电子书的价格是多少?因为这就是市场愿意为之付出的代价(即使有些人难以置信)。

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