2012年4月22日

使用Web Analytics来了解您的用户并提高您的内容

Thoughts on web publishing #3  

使用数据来驱动您的网站:Analytics


在我的SEO系列中的第三个和最后一篇文章(第一部分, 第二部分), 一世’ll 简要概述Web使用统计数据和分析的价值以了解 您的用户,为什么他们访问了您的网站以及如何将此数据使用此数据 改善您的内容和网站。请记住,这些指标只捕获量化 数据,因此您可能还想通过开放式收集定性反馈 调查中的问题和非正式反馈。网站统计数据也仅代表 实际访问您网站的人;他们没有关于那些不的人告诉我们’t or why they don’t.

首先,如果您有网站,博客或其他内容在线, 您应该确保为其启用了良好的Web Stats。许多 像WordPress和Blogger这样的平台已经提供了这些‘built in’但是,替代方案 工具通常可以捕获多重的数据。 Google Analytics是一个很好的分析 是免费且易于通过他们的 注册页面.

你的分析获胜’只是告诉你有多少人 访问您的网站,他们也可以告诉您:

为什么人们使用你的 site
访问最常访问的页面可能会反映您最有价值的, 独特的内容,或者它可能是因为它们是关于一个‘hot’ topic, or ranked 在SERPS中(查看这些访问的来源或搜索关键字 帮助您确定最有可能)。从图书馆的角度来看,它可能 还突出了哪些服务最受您的用户,例如,您最受欢迎。参考 支持页面,主题门户网站等,并帮助您将服务与您保持更多 密切关注他们的需求。  

哪个页面是 您网站的主要退出页面
这可以显示用户可能会在您的网站中丢失兴趣的位置。看看怎么样 您可能会通过解决差距和重新分离内容来改善这一点 人们首先使用您的网站(见点!)。 您还可以衡量反弹率 - 单页访问或从登陆退出您的网站的用户的百分比 page.

哪个地理学 您的大多数访客来自或哪些浏览器和设备 are using
这可以让您将内容量身定制到大多数 您的用户基础使其更相关,并确保您的网站显示 properly.  你也可以了解 从移动设备的访问比例以及那些活动的活动 users differs. 

平均长度 时间您的读者留下,如果他们返回您的网站以进行重复访问
这可能会表明您的内容有多好 at holding readers’ attention.


目标
目标 也是分析的关键部分,最终是站点 不希望流量,他们想要转换(关键任务或目标 完全的)。在分析中,您可以设置目标(例如,谢谢页面 注册表单或您网站上的另一个关键页面),然后获取报告 许多网站访问者正在转换,这通常是判断如何的关键指标 您的网站有效。


交通来源& referrals
Google Analytics还提供了非常有用的 交通源报告 so you can see 您的用户如何查找和访问您的内容。这允许您 analyse:

搜索关键词 访问者对您的网站最常用的是洞察力 你的读者正在寻找什么。如果您使用Google Analytics,您可以 请注意,一些关键字显示为‘not provided’, this is because if 访问者登录谷歌(例如,使用SSL的Gmail帐户) 搜索,关键字将隐藏在网站所有者中。

哪一个 其他网站是 链接到您的网站。如讨论的那样 本系列的第二部分,获取关键权威网站以链接到您的内容是 出于许多原因非常有价值。

推荐 twitter (Twitter推荐URL通常将以T.CO开头)和其他 社交网站揭示了您的访客告诉别人的信息 网站(这可能是好的或不错的反馈,但有些人可能会说所有的交通都很好 traffic :)).


请记住,看着您的分析指标很少 孤立的价值;关键是将该数据转换为可操作的见解以及方式 提高用户网站的内容和价值。

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