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神经营销基础考试

神经营销基础考试

NMSBA 为那些想要证明和/或提高他们的神经营销知识的人提供考试。考试以教科书为准 消费者神经科学 (Cerf/Garcia-Garcia 等人)要获得神经营销基础认证,参与者需要以 70% 的正确率通过在线考试。您将收到一张参加考试的凭证 - 有效期为两年。如果您通过了,您可以立即下载您的证书。

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预期凯发主页成果 (ILO)

在课程结束时,学生将能够:

  • 确定心理生理学和神经科学的基本原理和方法。
  • 描述大脑生理如何限制和预测消费者行为。

应用知识和理解

在课程结束时,学生将能够...

  • 解释如何使用神经科学方法来改善消费者对产品的体验。
  • 展示营销人员如何使用神经科学原理更有效地与消费者沟通。

您将获得以下概述:

  • 更深入地了解如何在受众/消费者研究和管理中战略性地使用神经科学
  • 您将能够了解消费者神经科学为何以及如何超越传统指标,并了解其在预测选择方面的预测能力
  • 您将了解各种神经科学工具,并能够根据具体应用区分它们
  • 您将熟悉该领域的重要神经科学工具和供应商,并能够为您的项目严格选择它们
  • 您将受益于该领域顶级商业和学术专家的经验。所有会议都以行业案例和专家观点的见解为重点
  • 您可以解释情绪在决策过程中的重要性以及情绪/注意力和记忆与媒体和沟通管理的相关性

要获得神经营销基础认证,参与者需要通过证明他们了解神经营销基础的考试。

  • 候选人应该能够概述该领域,最常见的技术
  • 候选人了解大脑和生理系统的背景知识,以了解他们在决策背景下如何工作
  • 考生了解支配我们的感知和经验的机制

你想尝试几个练习题吗?

更详细的要求:

神经营销基础考试的候选人可以...

1.    神经营销领域的基本概念
a.      提及神经营销的应用
b.
      命名相关科学家并将他们对神经营销领域的贡献联系起来
c.
      将神经营销技术按历史顺序排列
d.
      解释不同的神经营销技术衡量什么
e.
      解释历史上关于决策研究的不同理论
f.
       将这些理论应用到现实世界中
g.
      解释人们如何使用神经科学来更好地了解消费者
h.
      提及并解释神经营销的优点和局限性
i.
       创建清单以评估神经营销供应商

2.    脑生理学和解剖学
a. 区分神经元的元素
湾。告诉大脑有多重
C。解释什么是神经元尖峰
d。指出大脑的皮层区域
e.解释大脑中四个最重要的回路以了解消费者行为
F。解释营销组合对神经回路的影响
G。描述什么是多巴胺,它在哪里释放,以及它在你的大脑中的作用
H。描述奖赏系统、情绪、记忆和注意力所涉及的主要结构
一世。区分不同的大脑区域及其大致功能

3.感觉和知觉
一个。区分不同的感官、它们的器官以及大脑如何处理感官信息
湾。解释什么是潜意识广告
C。提及与每种感觉相关的能量类型
d。指出眼睛和耳朵的解剖结构
e.解释颜色和声音的心理影响及其在神经营销中的应用
F。解释气味和味觉在人类神经系统中的作用

4. 方法
一个。提及并描述可供营销人员使用的神经营销工具。
湾。描述每种工具的优点/缺点
C。区分可以使用什么工具来衡量您需要了解的内容
d。描述空间分辨率和时间分辨率的概念以及它们之间的关系
e.了解可以使用神经营销方法(参与度、记忆力、品味、价格等)衡量的内容
F。解释所进行的测量

5. 注意
一个。描述什么是自上而下的注意力
湾。描述什么是自下而上的注意力,以及促进它的因素
C。了解为什么注意力是营销领域的一个相关因素
e.描述低参与度理论、视觉显着性和注意力盲等概念
F。了解如何使用不同的可用方法测量大脑中的注意力。
G。说明哪些方法适用于哪些环境

6.记忆
一个。了解为什么海马体在记忆方面很重要
湾。描述记忆是如何以及在何处形成和存储在大脑中的
C。描述联想记忆网络如何运作
d。描述有关记忆的知识如何在营销工作方面有用
e.描述重复、情感和现有记忆如何在持久记忆的形成中发挥作用

7. 情绪
一个。描述什么是情绪
湾。了解情绪形成背后的两种理论
C。描述低与高唤醒和效价的概念
d。了解大脑和身体在情绪中的作用
e.描述可用于测量市场研究中有意识和无意识情绪反应的技术,以及它们的优缺点
F。描述情绪对营销工作的(正面/负面)影响
G。了解某些药物对长期保留的影响

8. 决策
一个。描述什么是选择盲
湾。了解选择悖论中会发生什么
C。描述系统 1 和系统 2 决策过程中发生的情况
d。区分在什么情况下会使用系统 1 和系统 2 决策
e.提及有利于系统 1 或 2 的因素
F。提及影响我们决策的因素
G。描述如何将决策制定的神经科学见解应用于营销的 4P

9.奖励制度
一个。描述奖励的概念
湾。区分主要奖励和次要奖励,并举出两者的例子
C。区分大脑中参与奖励和销售预测的三个区域
d。描述奖励方面最成功的神经科学方法及其原因
e.了解想要和喜欢之间的区别,以及这在大脑的不同路径中是如何表现出来的
F。使用多巴胺、神经递质和阿片类药物的概念描述某些药物如何在大脑中发挥作用
G。描述当前奖励系统的限制和未来营销人员的可能性。
H。描述边缘区域、伏隔核和眶额皮质等概念,以及它们在奖励方面的关系

10. 品牌资产
一个。描述对消费者决策特别重要的记忆系统
湾。描述语义记忆、记忆类型、凯发主页率和所涉及的神经基质
d。描述情景记忆、记忆类型、凯发主页率和所涉及的神经基质。
e.描述工具记忆、记忆类型、凯发主页率和所涉及的神经基质。
F。指出百事可乐/可乐实验期间发生的事情:百事可乐挑战
G。了解目标导向与习惯性决策过程以及习惯所起的作用

11. 价格
一个。描述神经定价的含义以及它为什么有用
湾。使用视网膜、丘脑、枕叶、背侧和腹侧路径以及前额叶皮层等概念来描述当我们感知物体时身体会发生什么
C。描述当一个人喜欢产品和价格时大脑中的哪个区域被激活,为什么这很有趣
d。描述什么是价格痛苦以及发生这种情况时大脑在哪里被激活

12. 社会营销
一个。解释术语社会营销
湾。了解当需要改变行为时需要激活大脑中的哪些区域
C。讨论神经技术的局限性,特别是在考虑某些更容易受到影响的人口群体时

13. 利用神经科学知识进行业务预测
一个。了解商业世界中大脑和大数据分析的共同点
湾。描述大脑进行预测的两种经典方法
C。解释发生预测错误时会发生什么
d。解释为什么了解大脑如何对大数据分析进行预测会很有帮助
e.描述机器凯发主页的工作原理
F。解释哪些神经科学方法可用于市场研究和预测以及如何使用

14. 在市场研究中的应用
一个。简述市场研究的历史
湾。描述在营销中使用神经科学存在的障碍
C。解释尼尔森的决策模型、情绪的作用以及与安东尼奥·达马西奥的体细胞标记假说的联系。
d。根据罗伯特希思的说法,解释情感广告如何建立品牌
e.描述哪些研究领域最有可能被神经科学打乱

15. 消费者神经科学中的伦理
a. 在设计应用神经科学研究时了解神经伦理学
b.
 解释神经伦理学的历史
c.
 了解人体研究的基本监管指南
d.
 在进行现实世界的基于神经的研究中应用实际的伦理问题
e.
 解释知情同意作为任何神经研究所需过程的重要性
f.
 对研究参与者的隐私和保密权有强烈的认识
g.
 就贝尔蒙特报告的重要方面保持对话
h.
 了解 NMSBA 为该领域从业者制定的道德规范中包含的要素
一世。定义术语反向推理并解释其解释神经科学数据的风险。
j.确定消费者神经科学研究的批评者和反对者提出的关键问题
ķ。了解在全球范围内反对使用应用神经科学技术的各种法律。 

16.    神经营销和消费者神经科学的未来
a. 了解将神经科学数据与业务成果联系起来的重要性
b.
 解释不同类型有效性在有效研究设计中的重要性
c.
 了解测量前意识生物反应的新技术
d.
 讨论“对峙”技术在衡量消费者方面的未来相关性
e.
 考虑如何针对虚拟环境优化消费者神经科学的测量
e.
 了解在品牌内容中测量多种感官输入的重要性
f.
 解释通过“神经细分”识别独特消费者群体的新机会