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NMSBA 道德规范

NMSBA 企业供应商成员根据 NMSBA 的《消费者神经科学在商业中应用的道德规范》进行运营。该代码是企业供应商加入 NMSBA 的条件。它代表了使用神经科学方法研究以下有效性的国际标准的第一步:

- 广告活动
- 包装和产品设计
- 来自非营利组织和政府机构的宣传活动。

神经营销行业的道德规范解决了三个重要问题:

- 恢复公众对神经营销人员合法性和完整性的信心
- 确保神经营销人员保护研究参与者的隐私
- 保护神经营销服务的买家

该准则可能会不时进行修订,以确保其充分反映神经营销研究行业的最高道德标准。 NMSBA 规范接受 ICC/ESOMAR 规范所载的原则

定义

1. 神经营销研究, 是对使用不同协议的个人的神经学和神经生理学见解的系统收集和解释,使研究人员能够出于市场研究的目的探索对各种刺激的非语言和生理反应。
2. 神经营销研究员 被定义为执行神经营销研究项目或担任神经营销顾问的任何个人或组织,包括那些在从神经营销研究公司购买服务的组织中工作的人。
3. 神经营销客户 被定义为查询、购买或赞助或神经营销研究项目的任何个人或组织。
4. 神经营销研究参与者t 被定义为使用神经科学方法收集见解以用于市场研究的任何个人或组织。
5. 神经营销研究 被定义为与参与者的会话,在此期间收集神经营销见解。
6. 神经营销洞察力 通过分析营销刺激(广告、网站、包装等)产生的大脑活动量来支持知情推论。
7. 功能性脑成像 被定义为允许在体内可视化大脑活动分布的任何技术。

第 1 条:核心原则

一个。神经营销研究人员应遵守各自国家实施的最高研究标准,并使用公认的科学原则。
湾。神经营销研究人员不得以任何可能对神经营销研究专业的声誉和诚信产生负面影响的方式行事。
C。神经营销结果应传达给客户,不得夸大或歪曲超出科学接受范围的神经营销见解。

第 2 条:诚信

一个。神经营销研究人员应采取一切合理的预防措施,以确保参与者不会因参与神经营销研究项目而受到伤害或压力。
湾。神经营销研究人员不得欺骗参与者或利用他们缺乏神经科学知识。
C。不得因参与者参与项目而直接向其提供销售要约。
d。神经营销研究人员应对他们的技能和经验诚实。

第 3 条:可信度

一个。在广泛分享之前,应首先向 NMSBA 提出对众所周知的神经营销项目的担忧或批评。
湾。参与功能性脑成像的神经营销研究人员应披露处理偶然发现的协议。

第 4 条:透明度

一个。参与神经营销研究项目应始终完全出于自愿。
湾。神经营销研究人员应维护一个公共网站,描述他们的服务和核心团队成员的证书,并张贴可以联系公司官员的实际地址。
C。神经营销研究人员应允许其客户审核收集和处理神经营销见解的过程。
d。神经营销研究人员应确保以透明的方式创建、交付和记录神经营销研究项目,并按照客户了解项目范围和相关性所需的详细信息进行报告。

第 5 条:同意

一个。神经营销研究人员应以通俗易懂的方式向参与者解释他们使用的工具。
湾。在提供同意之前,神经营销研究的参与者应明确表达他们对协议以及研究的总体目标的理解。
C。在使用任何神经营销技术收集他们的神经营销见解之前,参与者应充分了解该项目。
d。一旦神经营销研究开始,参与者可以自由退出。

第 6 条:隐私

一个。神经营销研究人员应确保参与者了解收集见解的目的。
湾。神经营销研究人员应制定隐私政策,让他们从中收集见解的参与者可以轻松访问。
C。未经明确同意,参与者的身份不会透露给客户。
d。收集的个人信息应用于特定的神经营销研究目的,不得用于任何其他目的。
e.个人信息的保存时间不得超过神经营销项目所需的时间。
F。神经营销研究人员应确保使用足够的安全措施来保护对任何项目期间收集的见解的访问。
G。神经营销研究数据本身,包括脑部扫描和脑部数据,仍属于研究公司的财产,不会被共享。

第 7 条:参与者权利

一个。任何神经营销研究项目的参与者应确认他们没有义务参与该项目。
湾。任何神经营销研究项目的参与者都可以随时退出研究。
C。应保证任何神经营销研究项目的参与者不会将其个人数据提供给他人。
d。任何神经营销研究项目的参与者都应保证根据要求删除或修改这些见解。
e.当个人数据从收集数据的国家转移到另一个国家时,应特别注意维护参与者的数据保护权利。在其他国家/地区进行数据处理时,必须遵守本准则的数据保护原则。

第 8 条:儿童和青少年

涉及 18 岁以下参与者的神经营销研究只能在参与者父母或法定监护人的知情同意下进行。

第 9 条:分包

当项目的任何部分将分包到神经营销研究人员自己的组织之外(包括使用任何外部顾问)时,神经营销研究人员应在工作开始前披露。

第 10 条:出版物

当一个项目的结果被公开分享时,神经营销研究人员应清楚地阐明报告的哪一部分代表对数据的解释,哪一部分数据代表关键发现。神经营销研究人员不得将他们的名字与神经营销研究项目联系起来,除非他们积极参与该项目并能够为研究结果辩护

第 11 条:承诺

神经营销研究人员应承诺他们将应用此准则并确保他们自己的客户和其他方将遵守其要求。否则将导致其会员资格的终止。

第 12 条:实施

一个。神经营销研究人员及其客户应承认他们了解守则,并尊重与特定地区或项目相关的其他自律准则;本准则适用于所有参与神经营销项目的人。
湾。 NMSBA 成员应通过在其网站上发布代码或发布指向 www.nmsba.com/ethics