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2021 年 MOA Insights 科学家奖授予 Ale Smidts 和 Maarten Boksem

By Carla Nagel
行业新闻

Smidts 教授和 Boksem 博士使用脑电图 (EEG) 和功能磁共振成像 (fMRI) 等神经科学方法来更好地理解和预测消费者行为。通过他们的研究,他们回答了以下问题:我们能否测量大脑中的情绪,我们能否测量大脑中的品牌形象,以及这些大脑测量值能否更好地预测购买行为?这些问题的答案与实践高度相关,因为事实证明,用传统方法来衡量情绪等隐性过程非常困难,同时它们对消费者行为也有重大影响。

开拓和拓展领域

Ale Smidts 是 2002 年神经营销的国际先驱,他的就职演说是“深入大脑:关于神经营销的可能性”。随后,他自 2011 年起与 Maarten Boksem 一起成立了一个研究小组,以开发神经营销领域。这是 MOA 奖历史上第一次提名二人组,以表彰在过去 10 年中建立一个多学科科学家团队的合作努力,该团队扩大了神经营销领域。作为一个团队,他们培养了多名博士。学生,并在营销领域和神经科学领域共同撰写了多篇具有影响力的学术论文。其中一篇论文获得了 2019 年 ERIM 顶级文章奖,与研究员 Hang-Yee Chan 博士(当时是博士生): 品牌的神经分析:用视觉模板映射消费者大脑中的品牌形象.营销研究杂志,55(4),600-615。

在过去的 5 年里,Smidts 和 Boksem 与神经营销公司合作 阿尔法一号 在项目和知识共享上搭建实践与科学之间的重要桥梁。他们在主要期刊上发表了多篇联合出版物,由 Boksem 和 Smidts 领导的团队开发的方法被 Alpha.One 积极用于神经营销实践。

有效地向管理人员传授知识

MOA 奖评审团表示:“这个团队表明跨学科领域的合作至关重要,他们展示了神经科学方法的附加价值以及对营销和市场研究的洞察力,他们将最新的成像技术和统计方法应用于他们的研究和通过教育和与实践的直接互动,将他们的知识有效地传授给未来的营销经理。

RSM 营销学教授, 斯特凡诺·蓬托尼 评论道:“很高兴看到我们的工作对实践产生影响。”

评委根据提名候选人的工作的科学质量及其与实践的联系强度对他们进行评分。他们正在寻找与 MOA 主题有明确联系的创新、高质量数据、重要影响和清晰的书面作品。 Smidt 和 Boksem 的研究因新研究方法的创新性而脱颖而出,这些方法可以带来更好的商业洞察力。

更多信息

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